Любовь за $ 380 млн

14 февраля отмечается День святого Валентина (он же День всех влюбленных). «Росбалт» попытался оценить, сколько денег россияне израсходовали на подарки к сегодняшнему празднику. По грубой оценке, на покупку ювелирных украшений было потрачено $2-3 млн, на цветы – $25 млн, а всего на подарки – до $380 млн.

По результатам опроса, проведенного порталом Superjob.ru, 59% экономически активного населения собирались так или иначе поздравить своих любимых с Днем святого Валентина. Даже если вычесть из них 18% приготовивших своей половинке романтический ужин (хотя и он, очевидно, стоит дороже, чем обычный), 9% подаривших «валентинку», и 3% подаривших стихи собственного сочинения, все равно остается 29% потративших существенную суммы на подарок к этому празднику.

Как показывают опросы, молодые люди до 23 лет (а именно они являются главными сторонниками празднования Дня всех влюбленных) в основном тратят на подарки от 500 до 1,5 тыс. рублей. Если учесть, что на 23 февраля и 8 марта подарки преподносятся, как правило, нескольким людям, а 14 февраля – чаще всего одному человеку, эту цифру можно поделить, скажем, на три. В итоге в масштабах всей страны на подарки ко Дню всех влюбленных тратится $130–380 млн.

По данным Superjob.ru, преподнести любимым украшения сегодня планировали лишь 4% влюбленных. Но учитывая высокую стоимость таких подарков, общая стоимость выходит немаленькая. По словам главного редактора информационно-аналитического агентства Rough&Polished Владимира Малахова, в прежние годы продажи ювелирных изделий в День святого Валентина примерно на 15% превышали показатели за обычные дни, причем этот показатель с каждым годом увеличивается.

Годовой объем розничных продаж ювелирных украшений в России составляет $5-8 млрд, в среднестатистический день объем продаж колеблется от $13,7 до $21,9 млн. Таким образом, 15-процентная «праздничная» разница от этой суммы составляет примерно $2,1-3,3 млн. Для сравнения, в США продажи ювелирных изделий в День святого Валентина в этом году, по некоторым прогнозам, составят $3,5 млрд.

Цветы планировали подарить сегодня 16% россиян. Как сообщила руководитель отдела маркетинга компании «Флорист.ру» Софья Назмутдинова, спрос сегодня действительно увеличился примерно в 4 раза по сравнению с «обычными» днями. Любопытно, что сегодня среди покупателей цветов выросла доля женщин – до 5% от общего числа заказов против 2% годом ранее. По словам Низмутдиновой, розничные цены на цветы в День святого Валентина, как правило, вырастают в России на 25-30%. «Однако в этом году мы наблюдаем более существенный рост – в среднем на 40%, – подчеркивает она. – В первую очередь, он связан с ростом закупочных цен у оптовиков и ростом транспортных расходов. Правда, на спросе подорожание цветов не отразилось».

По некоторым оценкам, годовой оборот цветочного рынка России — около $3 млрд. Несложно подсчитать, что 300-процентный рост продаж в один день составляет в денежном выражении около $24,7 млн.

9% россиян в качестве презента любимым выбрали парфюмерию и косметику. По мнению вице-президента компании «Старая крепость» Анны Дычевой-Смирновой, в абсолютном выражении это не очень большая сумма. «Считается, что 70% всего годового объема продаж парфюмерии и косметики приходится на промежуток с конца декабря по конец марта благодаря концентрации праздников в этот период – Новый год, 14 февраля, 23 февраля и 8 марта, – говорит она. – Данных по продажам конкретно в День святого Валентина у меня нет, но, по моему внутреннему ощущению, рост продаж парфюмерно-косметических товаров в этот праздник невелик».

По ее мнению, у этого праздника «еще нет настоящей укорененности в России, в основном он популярен у подростков», а парфюмерия и косметика не являются для последних основной группой подарков. «Я думаю, более популярны в этот праздник плюшевые медведи и шоколадные конфеты, – предполагает Дычева-Смирнова. – А основной рост продаж косметики приходится на категорию товаров до 400-500 рублей».

Сладости планировали подарить возлюбленным 6% опрошенных, поход в ресторан, билеты в кино, театр или на концерт – по 5%. Вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Александр Иванов подтверждает, что заполняемость кафе и ресторанов 14 февраля увеличивается, но «не сказать, чтобы до отказа». «Пожалуй, в наибольшей степени рост числа клиентов испытывают рестораны верхнего сегмента, тогда как суши-бары, например, вряд ли замечают этот праздник», – добавляет он.

5% опрошенных выбрали другие подарки, среди которых — абонементы в спа-центры, различные гаджеты, мягкие игрушки и романтические путешествия. Еще 3% планировали дарить одежду, а 1% даже планировал преподнести в подарок домашнего питомца.

В канун 14 февраля в интернет-магазине «Озон.ру» выросли продажи романтических комедий и мелодрам, сборников романтической музыки и аппаратов для комплексного ухода за телом и лицом, рассказывает PR-директор компании Михаил Осин. «Активно покупались также всевозможные формы для выпекания в виде сердец, а также бестселлер для 14 февраля уже не первый год – набор для фондю Heart («сердце» – «Росбалт»)», – говорит он, замечая при этом, что объем продаж перед Днем всех влюбленных все равно не может сравниться с рекордным объемом предновогодних продаж.

По мнению психологов, число подарков в этот день могло быть и больше, но из-за специфичности праздника многие боятся не быть поздравленными и поэтому – в качестве психологической защиты – сами отказываются поздравлять других. «Не будешь же просить подарить «валентинку» на 14 февраля, – говорит психолог, гештальт-терапевт Татьяна Амвросимова. – Вроде как надо, чтобы человек сам догадался. Отсюда и внутренняя тревога до и обида после, а у человека, который привык во всем обвинять самого себя, снижается самооценка: «Меня не поздравили, потому что меня не любят».

Именно из-за ореола тревожности в этот праздник некоторые люди вообще отказываются его отмечать, заранее обесценивая этот день, констатирует психолог. «Обесценивание — это психологическая защита: «раз мне это не важно, значит, ничто, что с этим связано, не может затронуть моих чувств», – поясняет она. – Вроде бы удобная позиция, однако человек при этом закрывается не только от неприятных эмоций — злости, грусти, печали, – но и от приятных — благодарности, нежности».

Евгений Новиков

Источник: rosbalt.ru